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易观国际:2012年Q2中国移动互联网市场规模达到371亿

发布时间:2019-10-18 00:21 编辑: 来源:

易观国际:根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布数据显示,截止到2012年第2季度,中国移动互联网(易观百科:移动互联网)用户规模已经达4.7亿,由于整体市场基数较大,用户增速略有下降,第2季度移动互联网市场规模达到371亿。

 

2010Q1-2012Q2中国移动互联网用户规模

综合本次移动互联网市场规模及用户情况,可以看出以下几个现状及问题:

 

2010Q1-2012Q2中国移动互联网收入规模

1、移动购物增长保持高速,整体电商竞争环境会促进下半年规模继续保持增长。
2012年第2季度移动购物市场继续延续第1季度的高增速,市场规模增长至148.5亿元,增幅达41.43%。占第2季度整体市场规模的41.9%。

 

2010Q1-2012Q2中国移动互联网市场规模构成占比变化

移动互联网用户在移动端的交易规模不断走高有几方面原因,智能终端的增长提供了服务基础,另一方面移动电商应用数量众多,通过不同渠道将用户流量导入商品及交易平台,促成了用户在移动端完成交易,另外整体电商市场伴随价格战也将继续带动移动电商在下半年的增长。
2、无线营销市场规模并未被移动电商带动,移动应用广告同比超过100%。

 
现阶段从市场规模比例来看,无线营销和移动电商仍未有协同效应。不过长远看来,移动电商的增长依然对于广告主对移动互联网的价值认同呈正面影响,无线广告市场长线被看好。

 

2010Q2中国移动互联网整体收入构成

奥运会赛事是移动广告保持增长的重要基础,另一方面移动应用广告同比增长理想,同比增速超过100%,在移动应用广告市场。现阶段行业内广告仍将继续占据主体。
3、用户从非智能转型智能机过程,应用与服务收入规模出现一定增长瓶颈
在移动应用与服务里,游戏及阅读分别占据着较高的比例,但相比2012年第1季度而言,整体移动应用于服务市场规模并未有更高增长,这和整体市场玩家类别的变化有关,伴随用户从非智能机转型智能机,尤其在android这类开放平台,传统用户获取游戏、资讯、内容的成本都被极大的减少,而大量免费内容和游戏也减弱了用户的付费意愿,伴随用户的迁移,应用与服务的增长乏力还会存在。
4、流量价格走低成必然,但短期难以实现流量免费+数据收入的模式
尽管2012Q2运营商流量费收入占比有一定提升,但对于运营商来说,伴随用户对数据业务的需求提高,流量费将会愈发便宜是不争的事实,数据业务能否为运营商创收是流量能否免费的关键,而从现在看来,如果现阶段将流量免费化,数据业务的收入并未可以补充流量免费造成的损失。
未来这部分收入在整体流量价格不断下降的基础上,占整体市场规模的比例仍会缩小,数据业务能否有增长是未来市场规模的主要重心。

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