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历届奥运会为消费市场带来的引爆式效应总是成为热点话题。本次调查显示,2012年奥运将会对我国不同类型的消费市场产生程度不等的影响,主要作用表现为两方面:促进消费和提升关注度。其中促进消费的作用主要体现在食品、饮料市场,而提升消费品关注度的作用则集中在鞋服、数码和娱乐市场。

 

图:奥运对不同类型产品关注度和消费率的影响

(2012年手机人奥运关注与奥运消费研究,Base=2000)

一方面,按照不同的产品类型将整体市场进行划分后,可以通过比较得出每个市场中代表性较强的几类产品,这些产品的受关注程度和销量变化最为突出。以食品市场中的休闲类食品为例,32.5%的手机人表示随着奥运的到来,将会增加此类商品的消费,另有30.6%的人表示会更加关注此类商品。饮料市场中,消费率上升最明显的是碳酸类饮料,预计将增加碳酸类饮料消费量的人群比例达到27.45%。此外,还有多达29.35%的人表示会更加关注市场上的功能型饮料。以鞋服市场为例,人们对休闲鞋和休闲类服装的关注度同时提升了32.3%,即使是与奥运参与关联不大的正装鞋和正装的上升比例也超过10%。在数码产品中,智能手机以40%的关注者增长占据领先地位,小型数码产品和平板电脑的比例分别达到29.45%和22.4%。娱乐类的产品或服务消费方面,39.8%的手机人表示会更加关注运动健身器材,33.75%的人选择了旅游。

另一方面,奥运对消费市场的作用在很大程度上也取决于两大类不同的商品或服务的自身属性。例如食品、饮料和日化产品,与个人的消费习惯关系更为密切,除了数量的增加以外,并不会因为奥运的到来而发生类别上的明显变化。特别是食品类产品,消费率的增长基本高于关注度(除乳制品以外),换句话说,奥运期间人们在这类市场中的消费趋势主要体现为在以往消费行为习惯的基础上的数量增长;但鞋服、数码、娱乐和耐用品市场的表现则全然不同,奥运将为这些市场引来大量新的消费者目光。考虑到单价高和理性消费等多种因素,产品的购买率增长比例低于食品、饮料类,但关注度的上升比例相对来看远超过前者。也就是说,奥运使得消费者产生了对新型设备的兴趣和需求(如智能手机、运动器材、电视等),进而主动搜索或留意商品信息,以促成最终的购买行为。因此,这部分市场受到奥运事件的影响更大,也更具有可塑性。

总而言之,奥运同时具有直接和间接地拉动消费、激发兴趣和关注的作用,其巨大的影响力结合手机人的主动性,不仅会为消费市场带来新的增长点,同时也会为产业发展开拓新的空间。

(本研究调研时间:2012年3月;第一象限数据发布出品;样本量:2000)

本文永久链接:http://www.ogabar.com/o/directory/1723313.htm
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